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探究:缘何天价家具没有高利润

来源:折房网     发布时间:2014-8-7

探究:缘何天价家具没有高利润?

一,家具重复消费频次低,回头客少

        家具属于耐消品,使用周期长。一般家庭将家具买回家家后都可以持续使用数十年,因此回购的机会很少,并没有像服装行业或是其它行业所谓的“回头客”。

二,大卖场销售模式使得租金成本高居不下

         2013全年建材家具景气指数数据显示,2013全国规模以上家具建材卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。但利润没有增长,甚至还有下降,是由于其他渠道削弱了卖场影响,利润增长幅度不够大,同时建材家具卖场的过剩又大大增加了家具行业的成本。

三,专卖店运营费用持续增加

        泛家居企业的营销成本包括物流成本、卖场租金成本、人工成本、广告促销费等。由于通货膨胀率的存在,中国泛家居企业的营销成本在不断增加。其中卖场租金的持续上涨,致使经销商的利润被压缩,尤其是一些中高端卖场租金高企,让很多经销商望而却步。

四,楼市行情不好降低了家具行业的成长空间

        2014年,多市房地产市场的新房和二手房交易量齐下降,受此影响,家居市场也渐觉&“寒冷”家居消费需求收窄,家具市场竞争更显激烈,家装建材企业感受尤为明显。

         看来家具这个传统行业有两个特点:第一是暴利,从出厂到最终消费者手里,大概要加价好几倍;第二是薄利,这个行业几乎都不赚钱,工厂、经销商、卖场都无利可图。单纯从生产成本的角度来说家具并不贵,但租金等各种成本占比很高,因而使价格背离价值本身。这一现象的本质反映了传统家具营销模式的极大弊端,如何解决这一问题,值得中国家具行业进行深刻反思。
 

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