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中国奢侈品消费市场悄然崛起 中国家电企业落后国际同行一大截

来源:马上有房网     发布时间:2017-3-28

今年,中国将成为全球第二大的奢侈品消费市场。但是,中国家电产业还没有拿出能称得上"奢侈级"的品牌和产品。即便是在高端市场的抢夺和布局上,还在紧急补课。何时可以批量产出品牌和产品,还是一个大大的问号。


近日,多家国际知名奢侈品企业发布了最新季度业绩报告。报告显示,全球奢侈品市场2016年下半年相比上半年呈明显改善势头。业绩非常突出者如法国奢侈品集团爱马仕(HRMS.PA),其在2016年的净利率达到了历史最高点32.6%,利润也到了创纪录的11亿欧元(11.9亿美元)。

在截至12月31日的第四季度内,爱马仕在中国区销售额增长最为明显。作为奢侈品品牌代表,爱马仕以价值10,000美元的铂金包和400美元的丝绸围巾而闻名。一切的证据都在表明整个奢侈品行业正在回暖,这其中中国市场的表现尤为突出。

去年圣诞节,很多中国人的朋友圈被YSL的星辰限量色刷爆,更有人立志要集齐YSL的全部色号。几年前,当奢侈品消费还只是少数国人的"权利",而现在只要努努力,很多普遍人,特别是工薪阶层就可以至少拥有一件奢侈品,比如包、鞋子或小到一只口红。

可以说,这一轮中国奢侈品消费市场悄然崛起的背后,主力军不是少数的高端、高收入家庭,而是来自大量的中产家庭和普通工薪阶层。随着他们对于生活质量、生活方式的变化,对于奢侈品消费需求也从过去的"只能看看"到如今的"可以拥有"快速转变。

虽然最近几年以来,一大批中国家电企业都在转战高端市场,真正带给消费者的却是"雷声大雨点小",特别是在围绕精品打造过程中,一些企业迫于市场竞争和经营业绩的压力,出现反复。

当前,除了受人民币汇率波动的影响外,不断扩大的中产阶级消费回流成为推动国内奢侈品销售回暖的动力。全球咨询机构贝恩在近期的一份研究报告中指出,中国大陆奢侈品市场在2016年增长4%,为三年以来第一次正增长。

欧睿国际的数据也显示,中国奢侈品市场今年将继续呈复苏态势,销售额预计达760亿美元,将成为全球第二大奢侈品市场,未来5年内或将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。可以说,中国市场正在变得越来越多元,各个层次的消费也越来越多充实。

不只是高端市场,整个中国奢侈品市场正慢慢进入一个新起点,火候逐渐成熟,众多的国际奢侈品品牌已经在重新思考中国市场的线上线下布局,以在这种新格局下赢得中国奢侈消费者。

在这样的背景下,反观中国家电产业正在进行的高端化转型,是否足够高端?在中国家电奢侈品消费爆发红利之前,谁能真正承接得住?目前来看,中国家电企业注定要“缺席”奢侈型消费市场,但是大量的中国家电零售商,像是苏宁、京东这样的大连锁、大电商绝对不能错过。

现实是,很多中国家电企业,才开始抢夺高端市场,补课高端品牌,在奢侈品级市场仍属空白,可以说落后国际同行一大截。

反观国际上顶级的家电品牌已经开始布局中国市场,而中国企业,在最近10多年以来,除了卡萨帝、方太之外,没有诞生一个原创的高端新品牌。

很多中国家电企业长期以来满足并沉迷于低端市场冲规模、冲销量,却没有缔造一个又一个令人敬仰的高端或者奢侈级品牌。

面对一轮以大众消费者为主体的奢侈型消费正在悄然启动,整个中国家电产业,不要说在奢侈型消费上还存在空白,即便在是高端品牌和高端产品市场上,也很稀缺。

接下来,对于中国家电企业来说,当前要补的功课有很多,绝对不只是简单地跳出家电、转战智能制造和全球化经营;还要扎根家电、产品和技术、用户需求,真正擦亮产品和品牌!

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